李诞,免费开了节广告课!

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来源:广告女王  编辑:广告女王  发布时间:2020-07-31
我们都知道,李诞曾经是奥美的广告人。




最近,李诞重操旧业,在《认真的嘎嘎们》这部综艺里面,凭借“区区不才,以前是做广告的”,不仅说出了谐音梗的真谛,还免费给嘎嘎们上了一堂广告植入焊接课。

李诞广告人小课堂总共分两块内容:

 一:广告的小知识 

 做广告的两个小误区 

1.广告是做不到雪中送炭的,广告只能锦上添花。


因为,广告效果好,一定是品牌自身已经足够优秀。

2.广告创意不重要,销售最重要


广告的最终目的就是为了实现转化,就像李诞举的例子,我们在网上看那种小视频,什么泰国创意广告,但是仔细回想一下,我们看完只会觉得好好笑,好精彩,但是那个品牌是什么,很多时候都已经忘记了。

就拿小猪佩奇来说,创意没话说,很戳人。对张大鹏导演来说,它执导的广告片刷屏、火出圈是对他能力的肯定,也是对广告创意的肯定。但是这个片子也是有争议的,争议就在于它并没有给《小猪佩奇过大年》这个电影带来高的叫座率。反观洗脑广告,是广告圈内颇为诟病的一种表现手法,但是你说它差吧,他又的确不断重复品牌或者产品的核心诉求点,占领了消费者心智。

不信做个测试:

今年过节不收礼,收礼还收XXX
想去哪拍,就去哪拍,XXX
买新车,上XXX,3000元,3000元,3000元
XXX,XXX,拼得多,省的多
你没事吧?你没事吧?没事,就吃XXX

你们是不是全能答上来!!

 广告的真相 

即兴植入环节的时候,有一位学员给自己的广告做铺垫。

李诞直接一句:别解释,直接开始,因为广告是没人听你解释的。


这简直就是人间真实,广告是没人听你解释的。女王想到了之前B站出圈的《后浪》,就和一千个读者就有一千个哈姆雷特一样,每个人对他的解读评价贬褒不一,所以即使胜加的出发点并不是大众解读的那样,也没人听你解释。

 电梯广告的本质 

之前霸占女王上下班两部电梯的伯爵旅拍代言人,诞总现身说法了。


十五秒的电梯广告,就是要能够一下把品牌诉求点都给阐述清楚。要不这么老贵的广告位,15秒的广告时间,不把产品信息说全了,钱白花了。

不过,有一说一,电梯广告还是挺烦人的。


 谐音梗的真谛 

众所周知,谐音梗是要扣钱的。

李诞在《认真的嘎嘎》这个节目里,没少吃谐音梗的苦,就连陈伟霆都要用港式普通话搞出谐音梗让李诞绝望。


于是李诞终于说出了不喜欢谐音梗的真相,不是王建国的原因。


主要是因为谐音梗是最容易创作的,如果广告人常年依赖于这种比较容易创作的东西去创作,就慢慢不会复杂的创作了。说白了,李诞的思维就是:不能滥用谐音梗,会显得肤浅且套路。除非强到大张伟的地步,说实话,大张伟的谐音梗我是真的respect。


这是北方孩子独有的个人技吗,我这南方孩子很是羡慕啊。

 广告细节很重要 

既然这是一节广告植入焊接课,那一定有学员的即兴植入时间。女王我看到的不是他们植入,我看到的是李诞口中的广告细节

第一组,大话西游:


剧情是这样的:

男:我一辈子都不会走,我爱你
(女情难自已,拥抱男,并望向城墙下)
男:那是什么
女:你看那人,他好像......
......
穿的是唯品会的衣服吧
口播:买衣服,上唯品会,天天有三折,都是好牌子

李诞的评价是:


原文:你看那人,他好像一只狗,这不是拐着弯骂金主爸爸是狗吗?所以广告不仅要靠细节打动人心,很多细节上的问题更是要注意,稍不注意容易弄巧成拙。

毕竟:创意千万条,安全第一条

 广告还是要从生活中来 

在即兴植入的环节,前四组都引用了经典影视桥段,最后一组则是还原了我们现实生活中更能产生共鸣的斗地主场,最后果然是斗地主赢了。

因为:所有引用经典影视剧桥段的内容,其实都是成立的,但是都是保底措施,不会出错但一定不会太好,而且一定有人没看过,尽量不要用。


经典影视桥段,会很大程度上局限受众群,没有看过的人是很难对广告创意点产生共鸣,反观那些生活中经常发生的事情,即使看起来很平实,创意点不高,但却能有强共鸣点和高关注度。

 二:如何当好一个乙方 

除了李诞的广告课堂,李诞也是完美诠释如何当好一个乙方。

金主爸爸使劲儿夸,即使广告创意好,也是你金主爸爸优秀。完全印证了昨天的热搜:乙方为了甲方有多拼。


在李诞眼里,不能有金主爸爸一个不字。有男学员在口播的时候,因为拿反了衣服,对搭档说了句:反了,这面不好看。


李诞立马找补回来了,唯品会上的衣服没有不好看。


金主爸爸被说成狗,李诞也能给你圆回来,唯品会的衣服,动物穿上都好看。


就诞总这尽职尽责吹捧甲方的态度,我都怀疑是唯品会多给他钱了。

女王就想问一句:

这样的乙方,谁不想要?
这样的乙方,谁做得到?